正在充沛比赛的中国空调商场，美的、格力、海尔三家企业历久占领第一阵营，正在消费者心中筑筑起难以撼动的品牌印象。相看待前三强对“王者”之位的长期篡夺，奥克斯、TCL、海信等级二阵营品牌的“龙争虎斗”同样看点颇多。这些企业通过对渠道、新本事、新商场的谋篇构造，渴望连接缩幼与头部企业的差异。
经由近20年的成长，中国度用空调产量曾经从2003年的5000万台延长到2022年的2亿台，商场周围翻了两番，培养出诸多明星品牌。商场磋议机构益普索揭橥的2022空调品牌比赛力榜单显示，美的、格力、海尔、奥克斯、海信、华凌、TCL、长虹位居前哨。
遵循奥维云网数据，2021年往后，“三巨头”格力、美的、海尔历久占领空调商场主导位子，商场份额合计逾越70%。
2020年，“万垂老二”美的空调营业营收周围抵达1212亿元，超越了格力的1155亿元，晋升成为“年老”。2022年，美的延续稳坐商场第一处所。奥维云网零售监测数据显示，美的线%。越发正在线上商场，美的正慢慢与格力拉开差异。业内人士以为，美的空调的“起势”与其提前构造线年，美的线%，排名第一。财报显示，美的空调营业2022年的延长率抵达17%，格力则为14%。
奥维云网（AVC）专家电工作部产物总监杨超向记者显示，美的2022年以科技当先、布局升级和环球打破为策划焦点抓手，正在布局擢升和均价增幅方面当先行业。格力通过深化渠道改变，一方面正在线上商场与京东强强拉拢，另一方面不才浸商场发力，并正在直播营业方面赓续进入，彰显行业龙头对商场运作的本领。海尔通过产物聚焦、零售汇集拓展和线上核心打破等办法，使商场份额大幅擢升。2022年，海尔空调商场份额擢升了2.77个百分点，成为行业商场份额擢升最大的品牌。
业内人士指出，产生上述局势跟第一阵营三家品牌的商场战略相合，美的藏身品德，格力延续任事上风，与前两者比拟，海尔空调的打法或更为周全，不只涉及壮健空调的普及、以旧换新激活消费商场，还涉及产物品德的任事应允。
相较于空调行业前三强激烈的位子篡夺战，正在第二阵营中，品牌的“龙争虎斗”也很是有看点。
跟随电商的兴起，空调线上、线下商场分歧显然,线上占比逐年擢升，这也为“自后者居上”缔造了客观要求。
遵循奥维云网零售监测数据，正在线年至今，奥克斯和TCL的商场份额排名分辨安静占领行业第四和第六位，此中奥克斯的商场份额约正在5%掌握，比拟第一阵营仍有必定差异。2022年，TCL空调市占率上升1.01%抵达4.54%。比拟之下，排名第五位的品牌变革较大。比方，正在2021年和2022年，华凌平素占领第五的处所，然而正在2023年前两个月，该处所却被海信吞没。
正在线年往后，海信、长虹、TCL商场份额排名分辨安静占领行业第四、五、六名的处所。2023年的前两个月，海信商场份额抵达11.07%，大幅当先于长虹和TCL（两者商场份额均为1%掌握）。惠而浦固然正在2021年曾仰仗2.03%的商场份额博得过第五名，然而自2022年往后，其商场份额连接消浸，目前已降至0.65%。
正在空调第二阵营中，奥克斯和海信分辨正在线上商场和线下商场占领上风；TCL线上商场比拟线下而言成长速率较速，合座商场再现相对均匀；而长虹仅正在线下商场占领必定份额。
“海信、奥克斯、TCL以及长虹等品牌，各自通过布局擢升、零售转型和精耕细作，正在策划质地上都有着大幅改良。”杨超指出。
行动家电业较早全线拥抱电商的企业，奥克斯2012年以“精品政策+电商前驱”为焦点转型，占领了线上渠道先机，是最先吃到互联网盈利的企业。2017年，奥克斯再次开启以网批形式为焦点，追求线上线下交融，进而策动全渠道周围延长。2021年至今，奥克斯空调线%掌握，处于行业第四位。
TCL空调正在2017年打破了产销量均1000万套的周围门槛。当时业内广博以为，该品牌曾经抵达“保五争四”的底子。TCL空调正在向电商平台和实体零售发力的同时，也正在加快线上线下渠道的交融，并率先提出数字营销以及筑筑数字营销体例。方今，TCL正聚焦新风空调赛道，提出“5年后中国商场将不再发售无新风功效的空调产物。”据GfK中怡康数据，2020年，TCL空調線上商場零售量份額延長到11.5%。2022年，TCL空調正在中國商場的收入同比延長逾越40%，零售額同比延長25.32%。
有業內人士顯露，TCL空調正在國內商場的份額曾經和奧克斯分庭抗禮。2022年，TCL空調正在京東平台再現亮眼，線上商場再現較好，且TCL的合座份額（含表銷）曾經逾越了奧克斯。悠久來看，從線上線下渠道體例構造和商場拓展的角度來說，TCL空調後勁更足。反觀奧克斯，因爲其受到與格力空調專利之爭的影響，近兩年增速並不算速。
海信空調見擅長線下商場，上升勢頭顯然。據GfK中怡康數據，2017年，海信空調線下商場發售額同比增幅爲69.66%，居行業首位。奧維雲網數據顯示，正在2021年，空調行業合座線下零售額同比下滑的時期，海信的線日，海信空調線下商場新風空調的市占率已逾越39%。方今，海信空調正正在出力美滿線上産物構造。
長虹空調正在線下渠道也占領一席之地。自2018年往後，長虹通過拓展五星、商超、蘇甯、京東等線下零售渠道，正在鼓吹線上線下一體化的同時，也正在打劫新增量。
值得一提的是，幼米正在進入空調工業多年後，結果正在2022年迎來了大幅延長，完成了階段性超過。遵循奧維雲網數據，2022年，以線上商場爲主的幼米自立品牌出貨已打破300萬台。不表，假使有稠密“米粉”加持，但這一數目間隔攻擊第二陣營另有較大差異。
2022年，康佳、澳柯瑪、美博、揚子、月兔、榮事達、飛利浦、創維、松劣等品牌通過造造産研基地，稀奇是敏捷擁抱“抖拼速”等新興電商渠道，赓續精耕細作守舊分銷渠道，正在新零售渠道、工程商場、細分區域和守舊渠道方面都博得了不錯的功績。而這些二、三線品牌的發力和入局，也让空调商场比赛日趋多样化。
工业正在线年的中国空调商场总体周围大体率会坚持安静，头部企业看重利润的战略将给其他品牌留出成长空间，其他阵营的空调企业对新一年该当有更多的希望。
